Unilever przeprowadził na polskim rynku kolejną kampanię swojej marki AXE – tym razem promowany był nowy wariant dezodorantu o nazwie AXE Dark Tempatation [Ciemna Pokusa] czyli zapach “czekoladowy”. Nowy czekoladowy AXE obiecuje, że po jego zastosowaniu staniesz się tak kuszący, że kobiety będą Cię chciały schrupać żywcem.
W sieci wystartował także nietypowy serwis informacyjny www.efektaxe.pl, o formule interaktywnej telewizji AXE 24. To pierwszy tego typu portal w Polsce. Jednym z kanałów komunikacji była reklama dynamiczna w grach.
Grupą docelową byli przede wszystkim młodzi mężczyźni w wieku 15-25 lat co doskonale wpisuje się w profil polskich graczy – 70% graczy w gry na PC i konsole to właśnie młodzi mężczyźni.
Kampania była realizowana we wszystkich grach znajdujących się w ofercie AdAction – pierwszej sieci reklamowej w grach. Były to takie tytuły jak min. NBA 09, NHL 09, Colin McRea, Need for Speed, Trackmania Nations czy Test Drive Unlimited.
Czas trwania kampanii to kwiecień/maj 2009 roku. Kreacje obejmowały 5 rodzajów bannerów, równolegle do kampanii w grach trwała kampania outdoorowa z wykorzystaniem zbliżonych formatów. Kampania była szeroko komentowana wśród graczy na forach poświęconych poszczególnym grom, w których była widoczna.
Kampania została zrealizowana przez AdAction na zlecenie domu mediowego Media Direction OMD.